El pasado jueves 7 de noviembre Appcelerate fue nombrado públicamente ganador del premio “Best Multichannel Strategy”, un logro importante dentro del sector de la publicidad. Esto fue gracias al trabajo realizado de la mano de VIOOH, JCDecaux España y Glocally para Ecovidrio, con el fin de incrementar el reciclaje de vídrio en la ciudad de Vitoria.
The Wires Global reconoce el mejor uso de los medios digitales, el marketing y el comercio, con un enfoque en la tecnología publicitaria martech, en todos los aspectos de las ventas y la compra de medios, y celebra el uso de la tecnología, la experiencia y la innovación dentro de la industria.
¿En qué consistió la campaña?
Se trata de una campaña multicanal desarrollada con un enfoque innovador y una ejecución precisa en tres canales clave: TV Conectada (CTV), Publicidad Exterior Digital (pDOOH) y retargeting mobile. Este enfoque permitió impulsar el reconocimiento de marca, con un Brand Lift del 16% dos meses después de su conclusión a la vez que alcanzaba su objetivo principal: restablecer los niveles de reciclaje de vidrio, disminuidos en un 0,6% en 2022.
La estrategia se desplegó en tres etapas para optimizar su impacto. Se comenzó con anuncios en CTV, concienciando sobre la importancia del reciclaje; luego, la campaña se trasladó al exterior, donde se aprovecharon 18 pantallas digitales ubicadas estratégicamente cerca de contenedores de reciclaje de Ecovidrio para aumentar la visibilidad en puntos clave. Finalmente, la audiencia fue reforzada con una acción de retargeting en dispositivos móviles y desktop, generando múltiples puntos de contacto.
El idioma fue otro factor esencial en la planificación de esta campaña. Gracias a la capacidad de la publicidad programática en exteriores, el mensaje se alternó en castellano y en euskera, pudiendo personalizar aún más la comunicación según los perfiles impactados. En los otros canales, se aprovechó información como IP y DeviceID para entender mejor a la audiencia y ajustar también el idioma según las preferencias de cada perfil, usando más de 250 fuentes de datos e inteligencia artificial para asegurar la máxima relevancia.
Ventajas de campañas multinacal
Las campañas multicanal se han convertido en un pilar fundamental para alcanzar y captar a las audiencias actuales, cada vez más fragmentadas y conectadas a múltiples plataformas.
Al integrar canales como CTV, pDOOH y retargeting mobile, las marcas logran una presencia consistente y relevante en el día a día de los consumidores, maximizando el impacto y la recordación de la campaña. La TV Conectada permite transmitir mensajes de manera inmersiva y segmentada en entornos digitales de alta calidad, mientras que la publicidad programática de exterior ofrece visibilidad en ubicaciones estratégicas, captando la atención en momentos clave. Finalmente, el retargeting mobile permite reforzar la comunicación en los dispositivos personales de cada usuario, incrementando la frecuencia y optimizando el alcance.
Juntos, estos canales generan un ecosistema de alto rendimiento que mejora tanto los resultados de marca como el rendimiento de las campañas, impulsando así el retorno de la inversión publicitaria.
La campaña de Ecovídrio, que logró superar los retos planteados, ha sido reconocida con el galardón ‘Best Multichannel Strategy’ de Exchange Wire. Este premio refuerza el compromiso de APPcelerate de liderar la innovación en el sector y fomentar colaboraciones que impulsen el desarrollo de soluciones más efectivas y sostenibles.